Как электронная реклама сигарет работает в спорте?

Как электронная реклама сигарет работает в спорте?

Новости электронных сигарет/27 февраля 2013 г., 15:38

Примечание редактора: эта классная статья была переведена и адаптирована в русский язык Станиславом Медкова, генерального директора проекта Кальян Кальян. Мы предоставляем небольшую корректировку, чтобы облегчить понимание текста. Вы можете прочитать исходный текст в ссылке, а текст Станислава здесь.

В 2019 году BAT (British American Tobacco) подписала соглашение о сотрудничестве с гигантом Motor Sport McLaren, а его логотип бренда Vue E-сигареты появился на автомобилях, участвующих в американских спортивных мероприятиях.

Как электронная реклама сигарет работает в спорте?

Этот шаг вызвал критику со стороны аудитории, потому что он продвигал электронную сигаретную марку, содержащую никотин. Поклонники автомобильного спорта считают, что молодых людей, которые чаще всего используют никотиновые продукты, могут негативно повлиять на романтизация электронных сигарет.

Для летучей мыши их сотрудничество с McLaren явно является частью стратегии «Лучше завтра». Цель плана состоит в том, чтобы снизить риск корпоративного имиджа путем предоставления потребителям выбора, которые менее рискованны, чем традиционные сигаретные бренды. Компания считает, что эти политики все чаще отвечают потребностям своих потребительских групп в изменяющейся среде.

Концепция Bat и McLaren должна иметь динамичный бренд -подход. В соответствии с текущим рекламным законодательством мы можем увидеть различные логотипы бренда в гоночной гонке. Представитель BAT сказал: «Наше глобальное партнерство с McLaren основано на сотрудничестве передовых технологий и инноваций, поддерживая нашу цель обеспечения« лучшего завтра ». Это объединит две компании с общей страстью и четким желанием достичь значительного и значимого изменения.

В Соединенных Штатах законопроект принял Закон о профилактике курящих и борьбе с табаком в 2009 году, который был одобрен во время первой администрации Обамы и расширил власть Управления по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) для регулирования рекламы табака. В 2016 году FDA осуществила свою регулирующую власть над электронными сигаретами. Это побудило многие штаты пересмотреть рекламу электронных сигарет, основными продуктами являются одноразовые ручки с электронными сигаретами 500 и презрение на таблицу. Тем не менее, FDA, похоже, изменила свою позицию в отношении вейпинга. Поворотный момент произошел в октябре 2021 года, когда FDA позволило RJ Reynolds 'Vuse Solo продавать и рекламировать в Соединенных Штатах.

Это более расслабленное отношение к рынку электронных сигарет может привести к большему количеству спортивных мероприятий, позволяющих рекламе электронных сигарет, в зависимости от того, кто является хозяином игры.

Английский футбольный клуб и электронная реклама сигарет

Британские футбольные клубы также установили спонсорские соглашения с электронными производителями сигарет. Футбольный клуб Blackburn Rovers, со штаб -квартирой на северо -западе Англии, играет во второй лиге английского и имеет совершенно злой логотип в электронном магазине на своей домашней майке.

Джонатан Эклз, координатор по маркетингу Allover Wicked, написал на официальном сайте Allover Wicked, что споры, связанные с рекламой спортивных электронных сигарет:

«Наиболее очевидное различие, которое необходимо решить, заключается в том, что неоспоримое намерение табачной компании - позволить людям курить. С другой стороны, электронные бренды сигарет и их продукты существуют, чтобы помочь курильщикам бросить курить.

Экклс утверждал, что даже самые консервативные данные показали, что более 2,4 миллиона человек в Великобритании бросили курить, используя электронные сигареты. В то же время то же количество людей используют электронные сигаретные продукты для значительного снижения курения. Сообщается, что еще одно преимущество спонсорской сделки заключается в том, что она позволяет им инвестировать в местные спортивные сооружения, которые имеют решающее значение для сообщества.

Мало того, что лучший футбол получил спонсорство «Тотального зла», но и регби -клуб в Сент -Хеленсе также подписал спонсорское соглашение с брендом Steam.

Был известный благотворительный скандал в области здравоохранения, включающий потребление никотина. В то время он объявил о нескольких коммерческих отношениях между шотландскими футбольными клубами и крупными игроками на розничном видео VPZ. Глазго Рейнджерс и Селтикс - два крупнейших футбольных клуба в Шотландии, известные как «старая компания». Вместе с Эдинбургом Хибернинг и малоизвестным Ливингстоном они ранее подписали спонсорские соглашения с VPZ.

Как электронная реклама сигарет работает в спорте?

Представитель VPN сказал:

«Наше спортивное партнерство закончилось в июне 2019 года, включая взаимодействие со взрослыми курильщиками, чтобы рассказать им о медицинских и экономических преимуществах отказа от курения. По мере продвижения к 2023 году мы все еще твердо стремимся помочь взрослым курильщикам бросить курить и внедрим инновационный вейп Помогите услуги в нашей национальной розничной сети, чтобы помочь большему количеству взрослых бросить курить.

VPZ объяснил, что его продукты сыграли важную роль в сокращении числа людей, которые курили. С момента своего создания в 2012 году компания помогла более 700000 человек бросить курить.

«В рамках наших усилий по направлению и влиянию на лучшие практики всей отрасли мы продолжаем призывать британские и шотландские правительства внедрить строгий контроль и лицензирование по продаже продуктов электронной сигареты»,-добавил представитель.

Характеристики рекламного законодательства

Отношения между продавцами электронных сигарет и спортом в значительной степени зависят от различных правил рекламы. Регулятор рекламы в Великобритании (Управление по стандартам рекламы) позволяет компаниям электронных сигарет спонсировать спортивные клубы. Руководство по рекламе предусматривает, что любая электронная реклама сигарет должна нести ответственность за общество, не предназначенное для детей или не должно содержать контента, который нравится детям. Кроме того, не должно быть путаницы между электронными сигаретами и табачными изделиями.

Шотландия обладает большей властью принятия решений, чем остальная часть Великобритании. Например, в настоящее время обсуждается предложение о запрете рекламы электронных сигаретных продуктов.

В Европейском Союзе реклама для любого электронного продукта сигарет запрещена, потому что Брюссель считает, что молодые люди будут искушены, несмотря на ограничения. Это побудило политиков обратить пристальное внимание на эту проблему при пересмотре правил табака ЕС.

В настоящее время существуют споры о результатах электронных брендов сигарет, участвующих в спортивных соревнованиях. Неясно, будут ли другие крупные спортивные мероприятия следовать IndyCar и предоставлять пространство для электронных сигаретных компаний для продвижения своих продуктов.